Por Miguel Velasco
A sus 24 años, Luis asegura que las leyes benefician más a las mujeres que a los hombres. Mariana con 22 cree que el mayor problema de la sociedad es el patriarcado que frena el avance de las mujeres y para Alejandra de 34 lo que le enseñaron en la escuela y en su casa son creencias limitantes que le impide ser feliz, sobre todo
en el amor donde sigue soltera sin encontrar un buen
hombre de “la nueva masculinidad”.
Si alguna vez ha oído decir “los jóvenes son apáticos” o “esta es una generación de cristal” quizá no ha navegado donde debería en internet, esos sitios y plataformas como Reddit donde está la génesis del cambio social del siglo XXI y que millones de jóvenes se transmiten a diario sobre asuntos políticos pero abordados desde un punto de vista emocional, porque la nueva política del siglo XXI se hace en las redes sociales y se aborda desde la persona hacia lo colectivo y de forma radical y viral. Quizá usted mismo haya colaborado alguna vez con su amplificación digital. Veamos.
No profundizaré sobre lo que son la manosfera, el movimiento woke ni la expansión de las sectas new age, esta información la puede encontrar fácilmente en Google, pero lo que le diré es que si desea insertar exitosamente su mensaje de marketing o su plataforma política en la generación young millennial y centennial, debería leer este artículo y analizar y comprender estos tres movimientos que unen a millones de jóvenes de todo el mundo y en los cuales, usando como gancho para atraerlos sus carencias y necesidades afectivas y sociales se consigue que compartan sutilmente (y a veces no tanto) ideologías políticas o de tinte propagandístico a veces radical, generando en los jóvenes una nueva forma de mirar la estructura del marco social en la que los mensajes de ideología de extrema derecha e izquierda son abordados desde lo referente a asuntos fundamentales para la sociedad tales como los derechos humanos, el empleo, la economía y la demografía disfrazándolos de asuntos de género, ecología, seducción, espiritualidad y todo tema que aborde soluciones para un mejor relacionamiento personal afectivo, feminista o con remedios iluminados y definitivos para problemas psicoafectivos como la extendida sensación de soledad que experimentan millones de jóvenes en la que el gobierno, los políticos y el capital “nos han abandonado” y tenemos que “tomar las riendas de nuestro destino”. Olvídese de la tecnología y la creatividad publicitaria, eso ya no tiene efecto en estos jóvenes y por eso, si desea aprender a comunicarse con el mercado más grande del país, el trend que debe seguir es este.
En estos movimientos hay figuras carismáticas y tan populares como el psicólogo canadiense Jor- dan Peterson, el ex luchador norteamericano de la UFC Andrew Tate, el actor inglés Russell Brand o el español Borja Vilaseca y el argentino Agustín Laje, quienes cuentan con millones de vistas de sus contenidos que se hacen virales entre los jóvenes en plataformas como YouTube, TikTok o Instagram modificando a diario la manera de pensar de millones de jóvenes que cada vez se adhieren más a estas “nuevas” formas de pensar.
Además, en el ecosistema digital encontrará miles de gurús espirituales “alumnos de Osho”, PUAS (pick up artist o artistas del ligue), pseudo psicólogos pop y debates continuos entre feministas woke y hombre del movimiento MGTOW o Redpill en TikTok, porque para los jóvenes estos no son asuntos cualquiera, son los temas eje que mueven su vida y sus decisiones de compra y políticas. Piénselo así, es como el movimiento de los sesentas que modificó todo pero súper vitaminado por la amplificación digital.
Algunos jóvenes (y muchos ya no tanto) son conscientes de estos movimientos y los conocen adhiriéndose a ellos, pero la inmensa mayoría dan casualmente con sus contenidos navegando en las redes sociales y los replican haciendo virales sus mensajes mediante videos, memes, podcasts y fotos, pocos textos pero eso sí, muchos cursos, talleres y libros que es de donde se sostienen principalmente los promotores de estos movimientos. Más tarde las personas de más de cuarenta años también los replican formando así la nueva cultura del resentimiento donde todo al final recae en la responsabilidad de la política, la empresa y el capital y justamente esa es la finalidad disfrazada de “auto ayuda” y “despertar”.
Como estratega de mercadotecnia mi función principal es comprender cómo funciona el mercado para poder construir el mejor producto, mensajes y canal posible en un mundo cada vez más dividido y polarizado para lograr la venta. Para ello tengo que analizar muchas fuentes de datos y cientos de variables asistido de la mejor tecnología. Esto me ha llevado a entender en mis veinte años de carrera que si no comprendo al target y su funcionamiento no se alcanzan los objetivos y en mis años de carrera nunca había visto tantos cambios comportamentales del mercado como los de los últimos cinco años sobre todo en el grupo de edad de 18 a 30 años, y así fue como siguiendo la hebra del hilo descubrí el ecosistema digital de la manosfera, el wokeismo y las sectas new age y la psicología pop hasta entender la profundidad raíz de estos cambios que me han llevado a orientar el rumbo de mis estrategias. Y no, no hablo de Influencers, no hay que pensar en esa confusión.
Por la salud de nuestros negocios hay que poner atención a estos movimientos porque a nivel demográfico estas dos generaciones, la young millennial y la centennial son la mayor demografíay mercado de México y a nivel político en algunos países europeos estas comunidades se han comenzado a aliar con partidos políticos de extremistas de donde derivan las mejoras en sus resultados electorales, ¿ahora me explico por qué esfundamental estar al día de ellos?
En este artículo sólo le recomendaré que ponga a un equipo a analizar estas nuevas organizaciones sociales que crecen cada vez más e impactarán en temas estructurales y en nuestras estrategias de negocios. Si desea conocer más a fondo del tema, no dude en ponerse en contacto con la redacción mediante su mensaje u opinión y con gusto seguiremos analizando y desarrollando más sobre este tema que está cambiando a la sociedad y el cual ya es considerado en los Estados Unidos un asunto de prioridad para la seguridad nacional. Algo serio, ¿no cree?
